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行銷企劃Step by Step:企劃行銷工作者完全教戰手冊

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  相信你已經看過許多很棒的廣告。也許你很欽羨那種技巧。也希望知道那是如何做到的,以及如何將技巧臻於完美。當然,我所說的是使商品暢銷的行銷傳播。或許傑出的廣告及文案能激發你,甚至改變你對某些重要事情的看法。


  本書將提供你許多實用的建議,創造出成功的行銷傳播。將推銷藝術運用在廣告、公關及促銷技巧上。


  其中最重要的就是引發動機,說服及誘惑。將其視為引誘顧客改變態度,從而喜歡你的品牌、產品、服務或點子的藝術。


  這些都是經過驗證的傳播技巧。可依據市場現況和目標階層,在廣告宣傳中選擇不同的技巧組合。至於何種組合有助於現階段的行銷計劃,就端賴你的判斷。而創意所需要的良方則盡在本書之中。


  行銷創意Step by Step,是提供給想努力獲得更大回饋,希望提昇預算投資報酬率的資深行銷人,和那些想進陞為專業行銷人的有心人士。


  對以下職務的總監、經裡人及專案人員,尤有助益:


廣告 行銷培訓


品牌管理 行銷服務


企業傳播 銷售規劃


郵購 產品管理


出口業務 公共關係


進口業務 銷售


行銷 銷售管理


行銷 傳播促銷還有...


中小企業的業主及經理人


有一定宣傳預算的非營利及慈善事業的董事及經理人


廣告公司的行銷和創意部門


所有想利用行銷傳播產生更大回響及更多銷售的人


甚至是對廣告撰文者、平面媒體採購、創意總監、設計師、出版或專業印刷,本書都有極大的參考價值。




  這本暢銷書是創意技巧的金礦,在充分地擴充、修訂及增添最新的資料後又再版了。作者在書中將傳授如何運用經過千錘百鍊的專業創意技巧,幫助你提昇行銷傳播的威力,使之更具說服力並增加回應率。本書盡是極具實用性的建議,包括:


一篇範圍廣泛的新章潔,包含了與行銷有關的各種工具、技巧及資源


品牌經營及定位


企劃創意行銷宣傳活動的十大關鍵問題


AIDA的驚人威力以及如何運用之


提綱挈領地教你如何撰寫增進銷售的標題及內文


16項行動綱領教你撰寫有效且能增加銷售的直接廣告信函


29項要訣讓你的宣傳手冊及傳單變得效力十足


準備並撰寫有效新聞稿的20個訣竅


告訴你設計印刷品及平面廣告的實用技巧




  作者的寫作風格輕鬆流暢,讓你能輕輕鬆鬆一步一步學得很實用的行銷方法,不論你是資深的行銷人,還是一位新手都能從本書中找到你所需要的而且獲益良多。


  行銷實戰系列-此系列書籍的主編諾曼?哈特(Norman Hart)的話:不但生動而且易讀,本系列每本書都清楚簡潔的論述特定的行銷主題,並以實用性及資訊翻新為最高指導原則。每本書都避免使用生澀的行話,而是要為忙碌的行銷人提供有價值又實用的行動綱領,讓你一步一步地增進自己的實力。適合所有大小機構中的行銷人,也適合正在努力取得查德行銷學院及研究所的行銷文憑的學生們。

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