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數位廣告人:老問題丶新狀況與數位的解

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擁有知識與技術不一定會成功,但是沒有知識與技術則註定會失敗!


• 台灣網路族每週平均上網時數超越10小時,換算成每天上網平均時數,約佔去每天生活的1.5小時。

• 台灣網路族的人口統計從1996年底的60萬,到1997年的166萬人,1998年的301萬人,至1999年3月底至少超過350萬人。• 台灣上網人口平均年齡約25、26歲,再以年齡層分布情況來分析,15~19歲及25~29歲分別佔有2成2,20~24歲高達3成4。

• 1997年台灣網路市場統記為3千5百萬元,1998年成長2.5倍以上,達到1億2千萬元,預估未來的市場總量仍會每年成長2到3倍,2003年可望突破16億元。



網路世界的閱讀者是主動的,因為他手握滑鼠,取閱內容由他決定,這和過去單向傳播時代強迫性閱讀的行為迥然不同,這位讀者不是閱讀了廣告才改變態度的,他可能是「預備」改變態度才閱讀廣告的。



--Pchome集團發行人詹宏志


1998年,台灣的廣告主總共花了一億二千萬台幣做為網路媒體廣告的採購預算,約佔當年台灣廣告總支出的千分之一點多,比例上九牛一毛,比之美國的發展也落後許多,但這意味著未來幾年網路絕對會是成長最快的廣告媒體。


《數位廣告人》一書是廣告人躋身數位時代的必備書籍。要妥善利用網路行銷,工具不只是架設網站或運用網路媒體刊登廣告而已,並非架設網站即可獨立完成,可資運用的管道還包括電子郵件、新聞群組、電腦遊戲、螢幕保護程式或螢幕小可愛;此外,思考網路行銷傳播作業的完整組合,也該包括網路活動、網路廣告、網路促銷、網路公關、網路直效行銷等面向。

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