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都市行銷理論與實務

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  『行銷』是為了瞭解並滿足顧客的需求,且由顧客主導組織的一系列活動。行銷導向更是未來任何組織惟一贏的策略,都市的行銷自不例外。本書由闡述都市之行銷理念入手,在理論篇中分成通論與專論兩部分,藉以論述都市行銷之理論架構。另於實務篇中以台灣與各國數個都市行銷策略之應用實例,與理論篇相互呼應,期使讀者對都市行銷有更進一步的體認。

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