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行銷管理

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  本書之架構區分為五個部份:第一部份著重在行銷觀念與行銷管理程序的說明。第二部份則側重在市場機會之分析。第三部份則配合市場機會之考量,研究與選擇目標市場、衡量與評估市場之需要,並進行市場區隔策略,選擇目標市場。第四部份則進入行銷配合策略之訂定,包括產品、訂價、配銷與促銷策略。第五部份則著重在行銷活動之組織、執行與控制。


  本文之寫編,乃基於作者對學術知識的渴慕及對行銷實際操作之使命,藉由個案資料之蒐集,搭配理論知識之應用,真正達成理論與實務結合的學習目標;此外,針對技職教育體系未來發展之特殊學習需求,本書試圖增加行銷實例,以提昇技職教育學生未來就業之利基。

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