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行銷學:理論與實務

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本書是將行銷觀念視為經營哲學,融合策略管理知識,以『理論實務兼容並蓄』為目標的教科書;非其他以模仿 Kotler 為主之著作可與比擬。


本書涵蓋美式教科書因當成通視教材,而未予納入的資料,如消費者行為EKB模式與組織構買行為的代理理論等。


從數個國內重要的次級資料來源,到各類廣告製作流程,種種行銷工作崗位必備的知識,盡溶入於本書的內容中。


本書個案取材自各行各業,很多即是您日常生活中接觸的行業,而非如其他書籍以『僅供教學參考』,走出課堂就毫無用處的資料充數。

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