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社會行銷

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初版二刷



  還記得法規強制民眾騎車戴安全帽、幼兒乘坐安全座椅,而引發國人爭議的聲浪嗎?在大量耗費政府能量、社會宣導珍惜資源的同時,「圖利廠商」、「擾民」的罪名卻層出不窮,難道擁眾真的不易嗎?本書為行銷大師Philip Kotler既行銷學經典著作後,又一重要引領行銷理論風潮的鉅著。應用行銷的技術與原則,社會行銷能夠成功改變民眾的態度與信念,讓民眾自願採取行為,效果更勝法規強制規定!



Philip Kotler



  現代行銷理論的世界級大師之一,任教美國西北大學凱洛格管理學院(Kellogg Graduate School of Management),是出色的國際行銷教授,共著述了二十五本書。其著作已以二十種文字版本在五十八個國家或地區中發行,包括:《行銷管理》(Marketing Management)、《行銷學原理》(Principles of Marketing),與《社會行銷》(Social Marketing)等。專論出版逾百篇,也是企管顧問,專門服務非營利組織,以及龍頭企業,如IBM、GE、美國銀行(Bank of America)、AT&T和米其林(Michelin)等等。



Ned Roberto



  擔任可口可樂基金會於馬尼拉的亞洲管理學院國際行銷學教授,並任教於凱洛格管理學院芝加哥分校。他的教學和研究包括基本的行銷、市場研究、社會行銷、社會市場研究和消費者行為等。目前是Roberto & Associates, Inc、市場研究和諮詢的代辦處的主席和董事。1985年擔任菲律賓Marketing and Opinion Research Society (MORES)主席;1983年獲頒Philippine Marketing Association (AGORA)行銷教育成就獎。



Nancy Lee



  逾二十年專業行銷的經驗,尤其是在社會行銷、行銷研究與行銷溝通方面。其為Puget Sound大學和Seattle大學的教學人員,及Washington大學的客座講師。擔任多家公司行銷職務,包括華盛頓州第二大銀行的副董事和行銷總裁,以及兒童醫院和醫療中心行銷主管,並擔任當地銀行市場研究經理和廣告經理。




譯者簡介






蕭玫妏



  現任:育達商業技術學院休閒事業管理系助理教授

  學歷:國立臺灣大學農業推廣教育研究所博士

     國立中興大學農業推廣教育研究所碩士畢業

     國立臺灣大學農業推廣教育學系推廣教育組畢業

  經歷:富淞企管顧問公司 / 資深顧問 ( 兼任 )

     新系統物流股份有限公司 / 人力資源、總務部 / 經理




審譯者簡介






蕭崑杉



現任:國立台灣大學農業推廣學系教授

  學歷:美國俄亥俄州立大學博士

  經歷:國立台灣大學農業推廣學系及研究所系主任

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