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東京品牌設計大賞2

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品牌設計有其目的,但目的不在於創作藝術作品。找出訴求與視覺的最佳組合,才是品牌設計的重要目的。——行銷策略大師 Al Ries & Laura Ries視覺表現與文字訊息的關係,就好比鐵鎚與釘子。只拘泥於具震撼力的視覺表現,而沒有顧慮到這把鐵鎚能否確實將釘子打進消費者的心,這一切就毫無意義;即使有了世界最棒的溝通文案,缺乏強而有力的視覺將其牢牢打進人心也是枉然。在您閱讀這本《東京品牌設計大賞 2》的過程中,希望可以仔細去思考每一個設計。企業打進消費者意識裡的是怎樣的語言訊息?而視覺訊息是否勝任了強而有力的鐵鎚功能?本書精選日本各行各業成功深植人心的品牌設計專案,看他們如何從眾多競爭中找到利基點,並從使用的字體開始,延伸企劃出涵蓋各種溝通媒介的視覺傳達設計,建構出效果強大、屹立不搖的品牌![卷頭特輯:佐藤可士和]最近引發瘋狂排隊潮的「UNIQLO」,在強而力的行銷手法背後,視覺策劃亦是成功帶動平價時尚的大功臣,而「UNIQLO」的視覺設計便是由 SAMURAI 藝術總監「佐藤可士和」一手操刀。其一貫俐落鮮明的設計風格,完美將品牌打進消費者的心!本書特別收錄佐藤可士和成功且極具代表性的品牌設計案例,包括:★NTT DoCoMo 兒童手機 F801i以「圓形」當作設計主軸, 結合歡樂、安心、安全的概念。第一款機種以「繭」為產品設計主題, 第二款機種則是以守護光芒的「光環」作為關鍵設計元素。★NTT DoCoMo FOMA N703iD此案例的設計概念以簡潔俐落為主,把背面長條液晶畫面當作設計重點, 進行涵蓋主要使用字體、內建畫面、電視廣告、廣告及手冊等整體溝通設計。★UNIQLO LONDON & PARIS這是在 UNIQLO 全球性策略之下, 針對歐洲市場, 把紐約國際旗艦店的概念導入倫敦旗艦店和巴黎概念店的案例。配合地域性規劃縝密的媒體策略和表現手法, 策劃出符合在地化的行銷策略。★UNIQLO SOHO NY針對 UNIQLO 的全球性策略, 規劃了紐約國際旗艦店的整體創意企劃案, 包括從識別標誌到開幕之前的廣告活動、購物提袋、室內設計、看板規劃、網站等全方位的設計溝通策略。★UT這是 UNIQLO 的 T 恤品牌「UT」的品牌企劃案。以「未來 T 恤便利商店」為概念, 建置一間將 T 恤裝在塑膠罐裡銷售的旗艦店, 提供從命名、商標、室內設計、溝通計畫等全方位的品牌設計策略。★今治毛巾這是屬於日本品牌育成支援事業的一環, 也是世界最大毛巾產地今治的品牌企劃案。Logo 設計的靈感, 來自於今治富饒的自然環境及其地名拼音中的「i」, 藉此傳達出安心、安全、高品質等毛巾特色, 並以此理念為中心, 進行從毛巾到所有視覺傳達的設計。★明治學院大學這是根據明治學院大學的教育理念「Do For Other`s」, 建構大學與社會關係的品牌企劃案。我們設計了品牌標誌、學生證、大學簡介、週邊商品、垃圾桶、咖啡杯等各式各樣的工具, 藉此來與世界溝通。★國立新美術館基於「新開幕的美術展場」這個核心理念, 國立新美術館的 VI 計畫是以漢字「新」為圖像製作成 Logo, 並徹底應用在各種活動中,也提供從建築招牌至博物館內商品等整體性的設計方案。★Fuji 幼稚園以「幼稚園就是一個巨大玩具」的理念為基礎, 把建築物當作媒介, 並將Fuji 幼稚園的代表吉祥物及 Logo 大量運用在制服、接送巴士及看板設計等,向社會充分傳達 Fuji 幼稚園教育理念。★SUIT SELECT以年輕商務人士為目標族群所策劃的「Konaka 男性服飾」之西服品牌再造企劃案。用「two lines × two prices」來設計標誌, 將其命名為 Fair Flag, 並提供了從室內裝潢、購物袋到廣告視覺等整體性的方向規劃。

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