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國際行銷學:建構全球行銷平台

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面對全球多樣化的人文、地理,與異質性的市場需求,如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本書之主要宗旨。本書採國際行銷為主軸,以全球視野的角度來撰寫。除了加入國外全球行銷理論的最新發展外,也以專業理論與個案研討方式並行,以求研究與應用並重、理論與實務的兼顧與整合。

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