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行銷學原理

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全面「行銷」的時代來臨了!無論身在哪個行業,都需要認識行銷和應用行銷。本書最新版以作者教授行銷學多年的經驗為本,結合豐富的行銷顧問經驗,精闢闡述行銷學的菁華,輔以深具指標意義的個案和資訊貫穿全書,讓讀者能夠深入理解行銷學中重要的學理和最新發展,一窺行銷學的堂奧。不僅能為讀者奠定良好的學術基礎,更有助於對職涯發展做出完善規劃,為相當實用的全方位行銷學專書。本書特色如下:一.概念完整‧多元主題本書深入探討行銷學的各個層面:行銷規劃、行銷環境、行銷資訊系統、顧客市場、目標市場和定位、產品決策、價格訂定、行銷通路和推廣等,讓行銷初學者對行銷學有一整體性、全面性的了解。二.系統介紹‧架構清晰本書按照現代行銷學強調的目標行銷步驟,依序說明市場區隔化、目標市場的選擇、定位策略和各種行銷組合決策,使讀者可以有系統的學習到目標行銷之精髓。三.活用案例‧貼近實務本書著重現代行銷學的實用價值,整合國內外知名企業的精采行銷案例,以印證行銷學的重要理論、策略和技術,有助於讀者將所學應用於實際的行銷活動。

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