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行銷管理:理論解析與實務應用:theory and applications

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  本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫,本版在增廣讀者的視野、強化讀者的學習動機方面,更達到新的境界。特色如下:  .適量的學理+流暢的表達+清晰的排版=有效掌握行銷知識  在秉持「避免讀者被層出不窮的、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下,本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版,幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點,使讀者據以加強行銷英文詞彙。  .四張海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野  本版的小海報保留「台灣行銷史,走過一甲子」、「中國品牌,20明星」與「俯視全球百大品牌」,並延續「台灣2010-2011十大行銷事件」活動,使讀者了解本土與全球的行銷事蹟。而章首專欄「台灣驚嘆」介紹台灣業界的發展與創新;「風範」方塊介紹重要的行銷人;「世界廣角」與「號角響起」方塊,讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢;加上內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。  .Marketing++實務照片+天下影音個案=有趣、深刻的學習  本版首創行銷學習記錄本Marketing+,使學生讀者得以自我激勵、記錄學習軌跡、留下生活中的行銷記錄等,提升對行銷現象的觀察以及學習行銷的樂趣。而本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片,及獲得天下雜誌的授權的四則精彩的篇末影音個案,將使讀者的學習將更有趣、深刻。  .YY Blog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考  本版保留深受好評的YY Blog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。作者簡介曾光華學歷:  美國密蘇里大學行銷管理學博士(1995)現職:  中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授經歷:  嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業顧問;每年上百場有關行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等演講。研究領域:  服務行銷、創意行銷、體驗行銷相關著作:  行銷管理、行銷管理概論、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案、行銷企劃


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