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越帶刺的點子越有用:不要放棄讓你坐立難安的好創意

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啊!又是一本談論創意的書。市面上琳琅滿目的創意書,為什麼還要多這一本討論創意的書呢?作者艾爾福.瑞恩讀了一百多本有關創意的書藉後發現,所有談論創意的書都有個讓人傷腦筋的問題,那就是嚴重缺乏創意。談創意的書沒有「創意」,這真是個悲劇。 瑞恩無法接受一些作者將創意當做信仰,並把創意當做不容置疑的至善,他不接受「創意可以解決所有問題」這樣的論點,甚至不相信創意永遠事件好事,他認為,有時創意反而是個糟糕的餿主意。然而,當創意變成某種宗教時,教徒們可能無法接受他這樣褻瀆創意,身為創意異端份子的他,正站在一個領域的邊緣,而他,喜歡與享受這個領域。 作者批評創意,但不表示他不喜歡創意,他說:「我愛創意。」但是他不要太過簡化的創意描述,因為,創意是一個詭異、奇怪、混亂、矛盾、調皮搗蛋的領域,而不是像一般創意書談的那樣循規蹈矩、行為良好且整齊好看。真正的創意是什麼?它不該是被奴役的,而是明目張膽地不守規矩、經常很危險有有點帶刺,而且往往令人不安。他把創意比喻為一個蓬頭垢面的少年犯,他會挖鼻孔,會把髒兮兮的鞋子放在桌上,是個令人討厭、嫌惡又不安分的傢伙。 要認真談論創意,我們得超越自我感覺良好的習慣,以及現今人們對創意產生的那種普遍存在的舒適與溫馨的感覺。我們要做的,反而是去冒險,進入那個令人不安、讓人覺得刺刺的,甚至驚恐的領域。記住!真正的創意一定會面臨困難,因為他會挑戰已經廣為流行並廣受歡迎的事物,因而讓人們感覺不舒服。別忘了!任何有挑戰性的點子就會有阻力,沒有敵人的點子,不會是個非常好的點子。

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