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哈佛教你行銷策略

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《哈佛教你行銷策略》HBR,s 10 Must Reads on Strategic Marketing 打造最佳競爭力 策略大師教你最新的商業行銷視野 面對新舊交替的世代,行銷的概念和工具起了極大的變化。哪些行銷的基本精神仍須掌握?哪些新的行銷工具必須配備?如何評估行銷的成效?哪些新的消費族群正在興起? 本書集結全球頂尖管理雜誌《哈佛商業評論》中行銷大師的文章,包括著名的哈佛商學院行銷學教授希奧多.李維特(Theodore Levitt,1925~2006)、西北大學凱洛管理學院特聘講座教授菲利普.科特勒(Philip Kotler)、創新管理大師克雷頓.克里斯汀生( Clayton M. Christensen)等的文章,提供一張思考行銷新未來的清單: ■如何透過社群媒體,和消費者互動,建立品牌? ■是否對本身業務,採取較寬廣的定義,使得企業成長不受限? ■是否了解全球女性市場崛起,規模超過中國和印度的加總? ■如何用有系統的方法,讓顧客了解你的商品極具價值? ■如何化解公司行銷人員和業務人員對立的關係,以獲致最大的業績? ■是否掌握了業務成長的關鍵數字──顧客推薦你公司產品給親朋好友的機率有多高? ■如何用品牌評分卡,確認必須採取哪些行銷行動,讓品牌資產擴增到最大。 本書重點 《哈佛商業評論》的文章值得讀者一讀再讀,隨著經歷不同,可從文章中獲得不同見解。 本系列按主題選出本雜誌最受歡迎的十篇文章,讓讀者細細讀,扎實地學習。這本《哈佛教你行銷策略》便集結了《哈佛商業評論》在行銷策略方面的十篇文章,讓讀者在讀完後,面對行銷的未來的大變局。

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