《誰說人類不理性？基因演化比我們想得更聰明》The Rational Animal:How Evolution Made Us Smarter Than We Think 你的需要，你的決策，來自哪個次自我？ 你是行銷人，針對不同次自我的演化欲求，就能讓人們多買東西，多花錢； 你是消費者，在下手購買前，先問問潛意識裡其他次級自我的意見吧！ 人類的決策到底是理性的，還是非理性的？ 我們的行為反覆無常，到底是正常、失常，還是患有多重人格？ 精於理性算計的老甘迺迪，為什麼子孫紛紛傾向致命冒險衝動？ 堅持人權與非暴力的金恩博士，為什麼有婚外情還不斷出軌？ 為什麼女性購物行為會受排卵期影響？ 為什麼聘金是成本，嫁妝是投資？為什麼男性炫富，女性愛美？ 為什麼我們會買七雙鞋、三顆鑽石？ ■經濟學的理性預期錯了？心理學的穩定偏好錯了？連我們行為的表面理由都錯了？ 從生物演化與基因遺傳看來，諸多看似愚蠢和不理性的決策，其實是人類更深層次的理性適應，只不過與我們以為的表面理性並不一樣；更驚人更顛覆的是，為了適應多重環境解決多樣問題，大腦並未形成統一的自我，而是由七個不同的次自我(Subselves)，隨情境輪流當家作主，從潛意識採取截然迥異的決策方式，同一個人會做出不同的選擇，取決於當下掌權的是哪個自我。掌握這些影響人類決策的遠因及不穩定偏好後，你要如何與七個次自我聯手合作、互利共生呢？ ■大腦深層理性與七個次自我 看似愚蠢的行為，其實是演化上更深層次的理性適應； 前後矛盾的表現，往往是基因中七個不同自我的分別角色扮演。 ☉自我保護型次自我☉避免疾病型次自我☉社交型次自我 ☉社會地位型次自我☉擇偶型次自我☉留住配偶型次自我☉育兒型次自我

作者介紹 道格拉斯．肯瑞克 Douglas T. Kenrick 晚近演化心理學已被視為人類行為科學不可或缺的一環，肯瑞克教授任教於亞利桑那州立大學心理學系，係最早嘗試將演化生物學結合社會心理學的頂尖學者，他是演化心理學奠基者之一，也是社學科學裡少數被公認為最具創意又平易近人的學者，有人形容他兼具學者與喜劇演員的天分，還兼紐約皇后區街頭混混的特性。他犀利雋永的風格，和不顧政治風向追求科學真理的真誠，在這個時代獨領風騷。肯瑞克教授擔任人類行為及演化學會（Human Behavior and Evolution Society）常務理事，曾發表逾一百八十篇科學專文和數十本專著，其中包括暢銷教科書《社會心理學》（Social Psychology），本書係他的第一本通俗科普書。他的文章見諸《行為與腦科學》、《心理學評論》、《人格與社會心理學期刊》、《演化與人類行為》等刊物，以及《新聞周刊》、《紐約時報》、《今日心理學》等全美各大媒體。現居亞利桑那州坦佩市。 作者相關著作：《性、謀殺，以及生命的意義》