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日本動漫王牌製作人教你 專想!會賣的點子:引爆阿宅魂、粉絲商機的27年獨門功夫 教你把創意變商機-老梗成新作的點子力

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《日本動漫王牌製作人教你,專想!會賣的點子》 領先的關鍵──「給人超出公園又不及樂園的滿足感」 日本王牌製作人,引爆阿宅魂、粉絲商機的27年獨門功夫 哆啦A夢、蠟筆小新、我們這一家、機動新世紀鋼彈X、新世代假面騎士 操刀30部、賣座20年,風靡跨世代粉絲的幕後點子王 50招故事行銷法 VS 長壽商品力 好點子,賣一次不稀奇,一賣再賣才厲害! ◎奠定盟主經典地位:動畫哆啦A夢、蠟筆小新、假面騎士都用這幾招,從上一代賣到下一代! ◎開發商品的創意方程式:27年就靠這招破老梗,善用相乘效果,用普通的A+B=厲害的C ◎長壽商品的打造法:好點子只賣一次不夠看,一賣再賣才厲害!怎麼想、如何賣,長留人心 ◎引爆粉絲商機的關鍵know-how:免費、贈品、活動、公仔、粉絲會,如何弄假成真,燃起阿宅魂 ◎線上達人的業界生存法則:濃縮一生血淚經驗,發想3步驟╳創意5階段╳成功50準則 ◎新時代必學的故事行銷:商品開發、產品製作、創意發想、行銷宣傳,人人必讀! 為什麼工作經驗越豐富,越沒有好點子? 原來我們都被公司僵化的舊制度、辦公室的愛恨情仇、個人內心的小劇場給困住了! 「很多時候,豐富的工作經驗和人生閱歷反而弱化了我們的『直覺』,『自尊』反而成了拒絕變通的『固執』。終於,經驗和自尊變成發想創意的絆腳石,讓我們在擁有豐富經驗的同時,卻喪失了創新的能力。」──梶淳 22歲進入日本朝日電視台,23歲就成為動畫節目製作人,作者梶淳從事動畫製作近27年的工作生涯中,包含哆啦A夢、蠟筆小新、我們這一家、靈異教師神眉、新世代假面騎士系列、機動戰隊系列等在內,超過30部讓全球跨世代粉絲為之風靡的動漫特別版和劇場版全都出自他手! 精煉27年的獨門功夫,讓他相信「一部電影看一百次」會比「看一百部電影」的人更有創意。「成功的祕訣就在於創意的『加乘』。」例如:《我們這一家》以花媽料理教室吸引媽媽族群;《假面騎士電王》新增帥哥演員和童話故事等新梗,創造過去不曾想像的女性、配音員粉絲,其高人氣甚至打破假面騎士系列以往只推出一部的劇場版,一連推出七部關於電王的假面騎士劇場版;為兒童愛看的《假面騎士KIVA》組成樂團「TETRA-FANG」開演唱會,拓展成人市場等各種備受好評的點子。 老梗人士請注意!!! 那些高喊創意取之不盡、用之不竭的上班族,其實心裡都明白:發想創意就像跳入大海撈針!好點子除了想出來,還要能賣出去!即使賣出去,還要賣得久!歷經遊戲王的失敗,把蠟筆小新從下滑的收視率拉高,更為經典的哆啦A夢再創高峰,擁有豐富資歷的作者梶淳說:創意其實是一種技術,是一種組織、應用的能力,既能夠分析,也可以培養。他用實戰經驗說出所有該知道的點子發想技術、點子行銷、成為長壽商品等不藏私祕訣,解救老梗、爛梗、無聊梗,讓你的商品不論潮起潮落,都在浪潮尖端! 「追求幸福感,正是我們之所以馬不停蹄花錢消費創意最根本的動機。」 切記1 _ 喜怒哀樂之外加上「懼」,那份既期待又怕受傷害的好奇心,才是激發創意真正的契機。 切記2 _ 九成合理、一成無理,是最容易傳達的比例。 切記3 _ 透過口碑宣傳創意的時候,「歡樂」的感受永遠勝於「訊息」的傳遞。 切記4 _ 真正值得你操心的不是反粉絲,而是另一群對你的商品漠不關心的「客戶」。 切記5 _ 要想創造出長期受人喜愛的商品或服務,就是必須懂得掌握當下人們心中所真正期待的「幸福」。 切記6 _ 提供一些足以吸引客戶主動傳遞,乃至奔相走告的「贈品」,能創造口碑效應的極大化。 切記7 _ 設計出喚醒使用感受的「吉祥物」,不但能維繫粉絲,更能讓你擁有跨世代和年齡層的力量。 打造長壽商品,創意傳承的奧意──就是創造商品的價值!! 27年經典案例分享 《哆啦A夢》────經典卡通╳老梗翻新╳召喚粉絲 主導《哆啦A夢》動畫版25週年後,再進化《新哆啦A夢》,同時也發起與觀眾互動的企劃案,邀請讀者提供心中嚮往的「哆啦道具」,實際製成動畫,也募集「哆啦公仔」的設計製成實體販售。 《蠟筆小新》────經典卡通╳扭轉形象╳提高收視 以凸顯小新優點的主題、加入新角色等新方法成功扭轉觀眾對《蠟筆小新》的負面印象,成功打造老少咸宜的親子動畫,甚至小新一家在故事中居住的城市,主動讓小新註冊戶口,為城市代言。 《我們這一家》───卡通人物╳設定對象╳擴大族群 以具體同事媽媽作為觀眾代表,發想出花媽料理教室單元,用不開火、簡單且省時的料理教學,吸引媽媽族群。 《假面騎士電王》──真人科幻╳逆向思考╳顛覆創新 顛覆《假面騎士》系列以兒童為主的客群,主打史上「最弱」的假面騎士,且新增不同類型帥哥演員造型和邀請著名配音員,成功新增過去不曾出現的女性、配音員粉絲,其高人氣甚至打破假面騎士系列以往只推出一部劇場版,一連推出七部關於電王的假面騎士劇場版。 《假面騎士Decade》─舊作新演╳兩劇結合╳兩代同台 為慶祝《新世代假面騎士》系列十週年,使用點子組合技術,使同一主題大賣三次,其中還創造了同系列劇場版中的票房紀錄,衝上排行榜冠軍! 《假面騎士KIVA》─拓展客源╳搖滾樂團╳造勢活動 由主角組成樂團「TETRA-FANG」不僅出專輯還開演唱會,未演先轟動,成功拓展成人市場,更加深演員與觀眾的情感連結。 破老梗的必備步驟 ◎ STEP 1:再三追問,像玩接龍一樣,打破沙鍋問到底 ◎ STEP 2:搜集資料,搜集資料的行為,就是累積直覺的習慣 ◎ STEP 3:逢人就問,同樣的問題問不同人,讓思緒三級跳 ◎【起念】 直指創意的終點:喜、怒、哀、樂、懼 靈感在3尺之間,為資料分別貼上5種感受標籤 ◎【組合】 善用相乘效果,由普通的A和B打造出全新的C 團隊和創意的「組合」決定了90%的成敗 ◎【檢驗】 切忌光靠市調,適時挑戰禁忌 妥協是創意大敵,以大格局玩心開創 ◎【傳達】 擴大人數規模,把新客戶變老主顧,創造口碑極大化 免費、贈品、意外驚喜加活動,讓全世界幫你宣傳 ◎【延續】 說讓人安心的故事,給人喜歡的象徵物 長期領先的關鍵:給人超出公園又不及樂園的滿足感 拆老招的生存法則 ★ 一份好的創意企劃,要看起來像一個「好吃的蛋糕」。 ★ 列出所有工作職務,「想像」夢幻團隊的編制 ★ 思考每個職務的特性,「去蕪存菁」嚴選人才 ★ 強化團隊的「表現重點」,「瘦身減重」才能提升執行效率 ★ 評估人才專長,創造團隊「多面向」的價值 ★ 不是「求準」,而是求「不失準」 ★「違和感」也是一種「直覺」

作者介紹 梶 淳 Kaji Atsushi 資深動畫節目製作人。22歲進入日本朝日電視台,次年以青年才俊之姿奉命接任動畫節目製作人。包括2005年問世的新版《哆啦A夢》在內,先後經手過30多部動畫和劇場版。現任職於朝日電視台內容產業局多元策略部,並於2010年至2011年間於東京藝術大學影像研究系擔任兼任講師。 代表作有《蠟筆小新》、《我們這一家》、《靈異教師神眉》、《新世代假面騎士系列》、《超級戰隊系列》、《來自新世界》等膾炙人口之作。 精煉27年的獨門功夫,讓他相信「一部電影看一百次」會比「看一百部電影」的人更有創意;「成功的祕訣就在於創意的『加乘』。」更是他在職場生涯體會出、且確實應用的真意,例如:《我們這一家》以花媽料理教室吸引媽媽族群;《假面騎士電王》新增帥哥演員和童話故事等新梗,創造過去不曾想像的女性、配音員粉絲,其高人氣甚至打破假面騎士系列以往只推出一部的劇場版,一連推出七部關於電王的假面騎士劇場版;為兒童愛看的《假面騎士KIVA》組成樂團「TETRA-FANG」開演唱會,拓展成人市場等各種備受好評的點子。 譯者介紹 桑田德 Kuwata Toku 專業日文譯者兼日語教師。台灣東吳大學日文系畢業。曾任進步教育小學教師、出版社編審、網站管理員、程式設計師。在學期間即從事翻譯工作迄今。近年主要譯作:《佐藤可士和的超設計術》、《日本設計師才懂的好房子法則》、《日本設計師才懂的舒適宅設計》、《正在學!實戰20年的日本設計管理學》。 部落格:http://kuwataster.blogspot.com

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