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鉤癮效應:創造習慣新商機

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《鉤癮效應:創造習慣新商機》Hooked:How to Build Habit-Forming Products 空降華爾街時報、紐約時報暢銷榜 長達一年高踞Amazon行銷、工業&產品設計、 應用心理學、策略規劃分類TOP 10 全美最大書評網站Goodreads「年度最佳商業書」 1-800-CEO-READ權威商業書評網「年度最佳行銷書籍」 《哈佛商業評論》全球中文版第113期深入介紹 面對深不見底的數位浪潮, 你提供的產品能讓人持續上癮、永不淘汰嗎? ★本書收錄的「鉤癮模式」心智圖,全球行銷社群正迅速瘋傳! ★完整剖析──網路世代的消費行為,真正深入淺出經典之作! ★全矽谷新創人士,此刻都在用力討論:人手一本的實戰手冊! 矽谷大師級人物眾聲叫好的「科技新創聖經」 ──只需四個標準步驟,馬上驗證自己的創意,是否具備實用市場性! 你覺得傳統商管書跟不上瞬息萬變的數位時代? 這正是你所需要的一本書! 如何讓你腦中的創新意念,廣為眾人接受? 如何整合資源,產出符合市場需求的「殺手級應用」? 如何檢驗你是否已掌握,一手打造暢銷產品的能力? 如果《自造者時代》是點亮創業之路的一座燈塔, 那麼《鉤癮效應》就是一條鋪好的F1賽道, 讓人一路飛馳而去,將對手遠遠拋在身後! 你知道嗎?只因為「積習難改」, 新進市場者若想有機會成功, 你所提供的產品,不能只比別人好, 而必須要好上九倍才行! 正如本書所言:「習慣」是新型病毒。 為什麼創業者必須成為行為習慣專家? 市面上的成功案例又是如何「創造」消費者的渴望? 讓人不自覺的,身陷其中無法自拔? 針對上述令人費解的難題, 且讓充滿「新創基因」的尼爾‧艾歐精準的告訴你: 商業的核心本質就是「上癮」。只要你的產品能在使用者心中, 打造出一條獨特的「習慣路徑」,人們就再也離不開! 看他教你只用簡單四個步驟,有效深入剖析自家產品、 得到使用者青睞、讓客戶永不變心! 新創人士必讀! 本書最後一章的「習慣測試」。 幫你看清誰是產品愛好者,你的產品具潛力之處在哪裡? 而那些層面,又是怎樣改變使用者行為?全部只需三步驟: 1. 辨識:誰會是慣性使用這個產品的人? 2. 編整:只需總用戶的5%就足以支撐任一產品。仔細梳理他們的使用流程,藉此了解什麼讓人上癮? 3. 改良:回頭檢視產品,找出有效刺激新用戶的方法,並重建讓人追隨原有愛用者腳步的習慣路徑。 科技產業人手一本! 無論是人生離不開網路的科技宅, 或是以「用戶體驗設計」強化用戶黏著度, 甚至拓展新使用者的新創公司。 本書都能有效告訴你該如何: 1. 找到正確的產品目標客群。 2. 由根柢開始分析用戶行為。 3. 打造讓人不斷上癮的產品。 4. 同時避免落入習慣的圈套。 職場專業人才必備! 為什麼該買本書?因為它確實有用: ◆身為老闆── 使用第一章A.T.A.R.I.心智圖,初步評估開啟新創事業的必要與可能性。 ◆身為主管── 套用每章最後的「行動錦囊」,檢視部屬或面試者有沒有「新創基因」。 ◆身為員工── 現有工作流程中如何「做對事」,不讓「科技成癮症」浪費你的寶貴時間。 寫給產品經理、設計師、行銷人、新創者。 完整揭露──產品究竟是如何影響到每個人! 市面上的成功公司如何創造出讓人愛不釋手的產品? 為何有些獲得廣泛注意,有些卻迅速殞落? 又是什麼因素,讓我們純粹出自習慣而使用某些產品? 在科技讓人上癮、無法自拔的表象下,隱藏了可以辨認的模式嗎? 尼爾‧艾歐用「鉤癮模式」回答了上述問題。 經由市面上數以千計的產品,他最終分析歸納出:只要套用四個步驟,就能取得一組成功方程式;透過技巧性助長消費者行為,以及連續的「鉤癮週期」就能達到最終目標──讓顧客一而再、再而三自動上門,無須仰賴昂貴的廣告,或是侵略性的病毒行銷。 本書根基於作者多年的研究、顧問、諮詢以及實戰經驗。藉著本書的寫作,尼爾‧艾歐希望和自己一樣投身新創的尖兵,買到的並非一本寫滿抽象理論的教科書,而是一本能讓人打造出更好產品的實用指南。 在理論層面上,本書很清楚的點出:這是一本寫給網路世代的科技創業書。 仔細想想:Facebook、Google、Amazon、Twitter、Line、Instagram……上述品牌有何相同之處?市面上成千上萬品牌中,為何只有它們能跳脫競爭紅海、創造出幾近壟斷的市場?其關鍵即在於這些品牌,讓人們「上了癮」。尼爾‧艾歐認為聚焦在個人體驗的「少即是多」(less is more) 已成過去式;而讓眾人「習慣成自然」的社交軟體、線上遊戲等科技新創產業,才是下波 「多才是多」(more is more) 規模經濟的主力。而它們是如何吸引人心、讓人一用再用、愛不釋手,才是值得新創人士投以關注的事,而這也正是本書專注論述的焦點。 因此,在實作層面上,作者從人性中固有的「習慣」為出發點,希望讀者簡單扎實的做到書中四個步驟,不論任何品牌,都能成功脫穎而出。這四個步驟可以用八〇年代知名電玩遊戲公司ATARI當作縮寫來記住:亦即上癮(addiction)=觸發(trigger)+行動(action)+獎賞(reward)+投入(investment)。 本書提供: ●實用見解──如何養成使用者「一用即黏」的習慣性。 ●可操作的步驟──親手打造出人見人愛的產品。 ●超過100個令人上癮的產品範例──告訴你iPhone、臉書、Instagram、Line……還有用戶高達好幾億、全球最多愛用者的app,究竟是怎樣做出來的! 得獎記錄 1.2014年11月4日初登場即登上華爾街日報暢銷榜。 2.爾後空降紐約時報暢銷榜。 3.連續一年高踞Amazon行銷/工業&產品設計/應用心理學/策略規劃前十名。(至今仍維持暢榜,已成長銷經典書) 4.獲得全美最大書評網站Goodreads(好書網)評為年度最佳商業書。 5.「經理人必看」的1-800-CEO-READ權威商業書評網,也頒予本書「年度最佳行銷書籍」。

作者介紹 尼爾.艾歐 Nir Eyal 站在心理學、科技與商業的交會處,從事寫作、諮詢與教學;並同時身兼美國加州舊金山灣區多家新創公司、創投企業、育成中心的顧問。2003年至今,他已創辦兩家科技公司;最近由其所成立的新創公司,已獲知名創投──凱鵬華盈(Kleiner Perkins Caufield & Byers, KPCB)正式投資。 尼爾在以色列出生,畢業於史丹佛商學院及艾默理大學(Emory University),他曾在史丹佛大學的商學院及哈索.普拉特納設計所講學。其作品散見《大西洋》(The Atlantic)、《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)、《富比士》(Forbes)、《今日心理學》(Psychology Today)、「科技關鍵」新聞網站,以及本人網誌:NirAndFar.com。他現與妻子定居在矽谷。 萊恩.胡佛 Ryan Hoover 是作家也是觀察家。其筆下關於產品趨勢、成長、行為設計等主題之文章,刊於《富比士》(Forbes)、《高速企業》(Fast Company)、科技網誌「未來網路」(The NextWeb)及矽谷新聞網誌「龐多日報」(PandoDaily)等處。萊恩曾於手機遊戲開發商引擎平台PlayHaven掌管產品部門,現與人合創Product Hunt這個每日科技新品排行榜。他同時也是Tradecraft十二週新創人才訓練計畫的講師。 譯者介紹 穆思婕 師大翻譯研究所畢。以文學為夢,依財金為業,譯作品為樂。近年因緣際會譯介數本好書,以商管領導與心靈勵志兩大領域為主。期許將來繼續翻譯更多好作品,為讀者架起語言的橋樑。

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