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行銷研究新論:原理與應用:principles & practices

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內容簡介

在整個行銷活動中,行銷研究扮演著先頭部隊的角色,所有的行銷決策都建構在行銷研究上,舉凡經營環境與市場動態的偵測,競爭局勢與競爭者剖析,消費者的慾求與行為的探索,以及公司的產品、價格、通路、推廣等決策方案的發展,都是行銷研究的核心議題。質言之,行銷研究是在探討贏得行銷戰爭的策略。兵法有云「多算勝,少算不勝」,行銷研究既然是在尋求贏得勝算的策略,唯有持續研究,才有贏得勝算的可能,也只有務實研究,才有從激烈競爭中勝出的機會。
  行銷研究就是應用科學方法,做行銷領域的研究工作,目的是要將研究結果提供給行銷長及相關主管做為決策的依據,需本著科學研究精神,持續搜尋,不斷精研,尋求新發現,孕育新點子,才能竟研究之全功。

作者介紹



■作者簡介林隆儀學歷:國立臺北大學企業管理研究所博士(主修行銷,副修組織)
國立中興大學臺北法商學院企業管理研究所碩士

現職:
國立臺北大學企業管理學系兼任副教授
淡江大學管理科學學系兼任副教授
中國文化大學廣告學系兼任副教授

經歷:●黑松股份有限公司行銷處長、企劃處長、中壢廠總廠長、斗六廠總廠長、採購部經理、銷售促進課課長、總務課課長、人事課課長
●中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員
●中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員
●經濟部協助服務業研究發展輔導計畫評審委員
●經濟部中小企業處管理顧問業旗艦聯盟遴選委員會評審委員
●臺灣大學生赴大陸臺商企業研習活動輔導老師
●真理大學管理科學研究所專任副教授兼國際事務室主任

著作/譯作:
●促銷管理精論:行銷關鍵的最後一哩路
●成功經理人下班後默默學的事:主管不傳的經理人必修課
●論文寫作要領
●行銷必勝兵法
●31招行銷基本功
●行銷策略管理
●策略行銷管理-全球觀點
●國際行銷管理
●管理統計
●行銷學:定義、解釋、應用
●行銷新手必備的38套基本功
●促銷戰略與管理
●新產品行銷策略
●在國內外學術期刊發表論文64篇
●參加國內外學術研討會發表論文61篇
●在報章雜誌發表經營管理專業文章1,000多篇

榮譽:
●2010年獲得英國Emerald Group出版集團「最優異論文獎」
●三次在國際學術研討會上獲得「最佳論文獎」
●2012年在日本北海道BAI國際學術研討會獲得特殊貢獻獎
●「新北市工業」期刊經營管理專題作者

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