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經典設計的誕生:設計品牌THE的不敗創意學

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內容簡介

太多選擇,等於沒有選擇。當商品設計捨本逐末,「經典」就會再次成為人們消費的最佳解答。◎破除現代設計的盲點,提倡機能設計與裝飾設計的平衡,重新定義商品的「基準值」◎日本設計天王對於當代產品設計提出挑戰:因為困在誤解之中,忘記設計本質,世界上才會有這麼多「無用」的設計◎設計與創新,需要的不是靈感不是天分,而是知識和歸納的能力◎創造經典需要跨領域才能:不只產品設計、不只產品管理、不只企業經營◎用歸納總結出方法,用人天生的生物特質理解需求,再用彈性的思考方式串聯工廠與通路,THE教你只賣一種東西也能收伏千百種顧客的法則現在的世界,是一個巨大的百貨公司。我們每天流連其中,享受各種形狀、顏色、大小不一的商品環繞四周,等待我們需要、想要時從中挑選。但是,一旦真要購買,你是否也曾面對琳琅滿目的產品,突然覺得分不出差異、不知從何入手?日本設計品牌THE的創意總監水野學告訴我們,這份擔心不是空穴來風。實際上,當科技發展到一個水平,產品可以在功能上做出的差異就小了,因此只能在造型和與主要功能無關的枝微末節處努力做出變化。於是我們花費大把時間查資料和挑選卻仍困惑猶豫,多希望有人可以直接告訴我們:「買它絕對沒錯!」因為這份心情,THE品牌誕生了,他們自詡「一貨公司」,一種類型的產品只製作出售一個經典款式,這項經典裡融合了長久以來的生活智慧、符合人體工學和機能的巧心匠思、優美簡練的設計,THE的雄心不只是讓顧客不用煩惱,甚至還包括重新定義該項商品的基準值。但是經典的誕生並不容易,需要美學、知識、管理的多方配合。身為熊本熊之父、日本設計天王的水野學,邀集了奈良擁有三百年歷史、近來老店轉型回春的中川政七商店傳人中川淳、新銳設計師鈴木啟太、產品經理專人米津雄介一起組成經營團隊,而在THE破天荒崛起,又逐漸站穩腳步的現在,他們決定公開心法,以自身經驗談,配以世界經典設計和THE的產品成型案例,講述最第一手的經驗,帶著讀者反思設計的誤解和必要。

作者介紹



■作者簡介水野學good design company代表創意總監慶應義塾大學特聘副教授1972年生於東京。1996年從多摩美術大學平面設計科畢業,1998年成立good design company。中川淳株式會社中川政七商店代表取締役社長專案經理1974年出生。京都大學法學院畢業後,曾任職於富士通,2002年進入株式會社中川政七商店,2008年就任第十三代社長。鈴木啟太PRODUCT DESIGN CENTER代表產品設計師1982年出生於愛知縣。2006年從多摩美術大學生產設計學科畢業後,曾任職於(株)NEC設計等公司。2012年離開公司創業。米津雄介THE株式會社代表取締役社長產品經理1980年出生於東京。2005年從東京造型大學產品設計科畢業後,進入文具公司PLUS任職。2012年以產品經理的身分參與THE企畫。■譯者簡介林詠純台灣大學物理系、地質系雙學士,日本九州大學藝術工學府畢業。譯有《愛不釋手的動物毛線球》《寫入人心》《了不起的未來筆記術》《開會就是創新的現場》等書。

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