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大數據時代行銷顯學:業績長紅的數字思考力與Excel商用技巧

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內容簡介






行銷新手的救命書!◎從行銷的基礎開始講起,教你該以何種流程和態度去面對,學習效率化的方法和尋找「Low Hanging Fruit」。◎認識行銷人員該具備哪些的能力,了解為何需要數字思考力的理由與其好處,學習能力培養的方法,以及與數字打交道的方法。◎說明資料的種類和統計前該留意的事項,以及方便企業使用的諸如PEST分析、5Force分析、SWOT分析、STP和4P等代表性架構。◎介紹學會使用Excel後所具有的優點,並詳細解說「數字的統計」、「統計後的數字分析」、「基於分析的預測」、「報告資料的製作」等實用作業的操作,以及配合職場場景的Excel活用法。不管你是行銷的新手或是其他職務的老手,當老闆要你分析市場並提出相關因應對策時,想必一定會相當惶恐!甚至是到了坐立不安、不知所措的局面,心裡想著這時候倘若有本書可以提供參考指引,告訴我要如何進行處理,那該有好呀!而本書正是你渴望已久的那本實用工具書。一舉公開外資系行銷人員的超實用技能對行銷人員來說,「數字思考力」絕對必要。所謂的數字思考力,就像「銷售額 = 訂購數 x 平均購買單價」那樣,邏輯性地分解商務的要素並套用數字在各要素上的思考方法。另一方面,在數字的處理上Excel乃是最優秀的工具。也就是說,藉由「數字思考力」和「Excel」的組合,可以讓你的行銷力有跳躍性的提升。本書乃是由現在依然活躍於行銷最前線的筆者,匯集了其長年經驗培養出來的行銷技能所撰寫而成的。因此,無論是新手或是老手,都值得推薦一讀。

作者介紹



■作者簡介植山周志(うえやま しゅうじ)在外商企業從事網路的行銷工作。從2008年開始推行,以商務人士為取向的Excel使用法及簡報資料製作法、數字思考力等相關演講。2011年3月自Globis管理學院研究所畢業,並取得MBA。目標是「提供有價值的事物給社會」。同時也是名運動員,從1994年開始的12年間,在BMX(自行車競賽)的國內外大賽上,擁有高達45次的優勝經驗。興趣是烹飪和家庭派對。著有《「あるある」で学ぶ忙しい人のためのExcel仕事術》(Impress)。■譯者簡介羅淑慧

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