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數位時代的行銷改革:打造獨特品牌、建立暢銷機制、突破銷售困境的超實用入門書

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內容簡介






這個時代,企業的「銷售慾」早被消費者看穿。 行銷人該如何把企業的「銷售慾」轉變為消費者的「購買慾」呢? 活躍在第一線的數位行銷人將用簡單易懂的方式,為您解說今後「創造客戶量與銷售額的方法」。 這本書,是專為「現在開始要學習數位行銷」的人所撰寫的,內容都是擬定數位行銷策略所需了解的基礎。 作者在SYNCHRO工作時,就是採取這套步驟,先以書中整理的框架為本提取企業的問題所在,再著重在要執行的策略上。透過這套研究方式可以使問題可視化,並且能夠讓你專心使用數位行銷手法,值得慶幸的是,它們最後都能產生巨大的成果。 如果要去思考為什麼,恐怕是因為,即使數位行銷再多樣化,在各個策略上都有人精通,但是可以建立「暢銷機制」、「持續暢銷機制」的人尚且稀少的緣故。 讀者可以先閱讀本書,把握數位行銷的概觀印象,再在自家公司實施的策略中加以實踐。 對於數位行銷來說,實踐才是最重要的,只有知識無法產生什麼成果。對於伴隨結果的實踐來說,擁有深刻的知識並「為顧客著想」是非常重要的事情。在創造購買慾上,這種「思考力」未來會變得更加重要。 「如果不站在對方的立場上,以對方的價值觀來判斷,就沒有意義。之後想出來的所有手段都會變得徒勞。」 再次強調,在行銷領域中,按照客人的價值觀來思考也是非常重要的一件事。希望各位可以將這個當作本書的一貫宗旨。

作者介紹



■作者簡介西井敏恭(Nishii Toshiyasu) 愛宜食股份(有限)公司 執行董事 CMT(行銷科技長) SYNCHRO股份(有限)公司董事長 1975年5月出生於日本福井縣。花了兩年環遊世界,同時在網路上連載到亞洲、南美、非洲等世界各地旅行的遊記。該網站藉由網友口耳相傳而十分熱門。回國後,一邊投身電商公司鑽研網路行銷,一邊繼續旅行,到訪的國家超過一百個。 作為一名曾環遊世界的網路行銷專家,他以數位行銷論壇ad:tech為首站,在全日本展開演講,也常被刊登在雜誌或新聞等媒體上。 在愛宜食股份(有限)公司負責管轄電商及資訊部門,推動數位行銷;在SYNCHRO股份(有限)公司則是以顧問為事業軸心,主要專注於大企業中的數位行銷業務。■譯者簡介劉宸瑀、高詹燦

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