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旅遊目的地市場研究

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內容簡介






旅遊目的地是指具備旅遊者感興趣的旅遊吸引物、集合旅遊產品和旅遊接待設施等服務體系,能滿足旅遊者食、住、行、遊、購、娛等需求的綜合性區域,是旅遊業發展的基礎與載體。 由於旅遊產品的不可移動性與不可儲存性的特點,使得旅遊業對市場具有強烈的依賴性,離開了旅遊市場的依託,旅遊業的生存與發展就失去了起碼的條件。可以說,旅遊市場是旅遊業賴以生存的「土壤」。 本書按照從外到內再內外結合的邏輯路線展開,首先分析了旅遊者行為規律、旅遊市場結構與對應類型,然後圍繞旅遊目的地的內部特徵分析旅遊目標市場戰略,提出旅遊市場拓展模式,最後從旅遊景區核心能力培養與旅遊目的地競合內外兩個方面分析旅遊目的地的發展途徑,尤其是運用對應類型分析、移動概率、關聯函數等定性與定量分析方法,提出了旅遊市場與旅遊需求的對應類型、旅遊者空間移動模式、客源市場拓展組合模型和景區核心能力構建與培育模式選擇等新觀點。

作者介紹



■作者簡介李堅

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