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整合行銷傳播:企劃行銷人完全營養補給:theory and practical

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內容簡介






不再隔靴搔癢,這是教學與實戰經驗的完美結合!
必讀,引用大量臺灣本土案例,貼近臺灣特有的文化情境!

行銷企劃很難嗎?行銷做什麼?企劃做什麼?怎麼做?對想入門的人而言,這是一本瞭解全貌,扎根打底的入門書。從理論到實務,從思考分析、創意展現到實務操作,按部就班step by step,豐富的個案一目瞭然。跟隨書中的行動綱領走,讓您激發行銷創意從一無所有到應有盡有,意想不到的收獲。

整合行銷的未來會如何改變,誰也無法準確預測,這是一個「沒有創新,就等著被淘汰」的時代,在未來以消費者為主導的趨勢下,行銷策略的運用將更多元複雜。
既然逃脫不了「被行銷的對象」宿命,如何在千奇百怪、虛實交錯的多元世界,做出您一生數十萬個選擇?關鍵時刻,真得慎思明辨,想「熟讀行銷」,這本書可作為輔助您的起點。本書提供對行銷、傳播、廣告有興趣的讀者一個不一樣的選擇,內容包括以下三個特色:

一、最實用:
引用大量臺灣本土案例,貼近臺灣特有的文化情境。會讓讀者想起自已「被行銷的生活經驗」而產生共鳴,會心一笑。
二、最完整:
從整合行銷傳播的定義、六大工具、事件行銷、人員行銷、直效行銷、宗教行銷、紫牛行銷,甚至連時下最夯的豪宅行銷及運動行銷等,在本書均有詳細介紹。
三、最口語化:
為了修正目前一般教學用書以理論為主,本書以口語化方式撰寫,讓讀者在閱讀時能提高興趣,而無文字生澀之苦。

作者介紹



■作者簡介葉鳳強現任
正友公關顧問公司 董事長
天賞建設有限公司 執行長
葉鳳強現代藝術館 創辦人
陽朔香草森林精緻農業生態旅遊園區 策劃總監

學歷
首都醫科大學生醫工程 博士
正修科技大學經營管理 碩士
世新大學口語傳播學系 學士
正修工專土木工程科 副學士

經歷
北京大學研究生臺灣實踐教育基地教授兼開發長
興國管理學院模特兒與展演學系專任助理教授兼系主任
興國管理學院時尚設計與創業學系專任助理教授兼系主任
世新大學院口語傳播學系兼任助理教授
國立高雄應用科技大學企管系兼任講師
國立屏東大學休閒事業經營系兼任講師
中國電視、學者電影、中廣流行網、高雄電台節目製作人
寶山集團人力資源處、經代部、業務部 副總經理
淨圓生命事業(股)公司董事長
台油生技(股)公司監察人
富達國際企業有限公司執行長
西藏自治區拉薩市曲水縣高原瓜果基地首席顧問
正修科技大學校友會會長聯誼會副主席
中華民國拳擊協會營運長
臺灣辯論學會秘書長、高雄市辯論學會榮譽理事長
天方葉談美術館 李民欽孝順藝術館 創辦人暨館長
高雄帝婭扶輪社創社社長

著作
82年高雄縣新詩作家作品集
農業生技園區整合行銷溝通之探討─以屏東農業生物科技園區為例

獎項
82年高雄縣優秀大專青年
85年全國優秀大專青年
90年高雄市優秀社會青年

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