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廣告目標與效果測定

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  DAGMAR,全名為《廣告目標與效果測定》(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)多年來就被視為是廣告人的經典,同時也是廣告科學化的先驅著作之一。它是廣告專業書中的專業書,原作者柯利的真知灼見,使DAGMAR成為本精簡有力、在美國歷30餘年不衰,迄今仍然是廣告人必讀的暢銷工具書。


  本書對應的主題其實就是廣告人與客戶都非常關心的「我的廣告有效嗎?」、「如何測量廣告的效果?」這些聽起來簡單,事實上卻隱藏許多專業知識的問題。作者開宗明義即指出:「廣告效果可以測定。」這對當時的廣告人來說,的確是相當令人振奮的。時至今日,我們仍然採用了相同的觀點與科學方法,不過30餘年的科技進步,測量工具的發達,使得廣告效果的測量變得更加精確。

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