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行銷管理導論

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本書為初學者作入門性介紹,共計十六章。第1章至第8章乃針對行銷管理的基本知識作介紹。第1章為行銷及行銷管理之意義及任務,第2章為行銷環境及體系,第3章消費者行為分析,第4章則為巿場區隔的問題,第5章是需求預測的研究,第6章為行銷計劃,第7章探討行銷組織與產品經理制度,第8章則是行銷情報系統的探討。9至16章則為行銷管理之手段運用,內容包括第9章產品策略的探討,第10章訂價策略的研究,第11章為配銷通路策略,第12章則是廣告決策及其效果的衡量,第13章有效的推銷策略及計劃,第14章探討行銷控制與稽核,第15章則是行銷對社會影響的探討,第16章討論的課題為國際行銷管理。

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