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行銷管理實務個案分析

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  行銷管理實務個案分析是行銷管理的進階學習。


  本書涵蓋30則國外知名企業個案,以及11則本土短篇個案,7則本土長篇個案。


  兼顧本土觀點與國際視野;協助您強化行銷理論的實務應用能力與全方位決策能力。


  不論學生或企業人士,對於行銷企劃的撰寫能力,均能透過本書獲得提升。



本書特色



  1.蒐集30則國外知名企業個案,以及11則本土短篇個案,7則本土長篇個案,兼具本土觀點與國際視野。


  2.本土知名企業行銷個案,更貼近讀者生活,提升學習樂趣。


  3.短篇個案簡潔有力,長篇個案分析角度多元,學習效果相得益彰。


  4.實務導向:強調行銷理論的應用以及全方位決策。有效提升行銷氣企劃報告撰寫能力。



戴國良



現職:世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授

   <管理>雜誌特約撰述

   <經濟日報>企管副刊專欄作者

   台北市政府研考會市營企業考核委員

   企業界經營管理諮詢顧問

學歷:國立台灣大學商學研究所企管博士

   國立台灣大學商學研究所企管碩士

   國立政治大學企管學士

國家考試:

   民國74年高考企管人員及格

   民國71年普考財務行政人員及格

經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作:<企畫案管理實務>

   <行銷管理-理論與實務>

   <行銷策略-分析與實務>

   <行銷企畫完全攻略>

   <國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典>

   <組織行為學-從企業觀點出發>

   <經營策略企畫全書>

   <問題解決完全攻略>

   <策略管理>

   <企業概論>

   <管理學>

   <整合行銷傳播>

   <國際企業管理>

   <廣告學>

   <電視媒體經營管理>

   <服務業行銷與管理>

   <行銷企劃實戰>

   <企業管理>

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