．學理闡述淺顯易懂－　本書結合了國外教科書與學術期刊之相關學理，並以白話、輕鬆、易懂的行筆闡述，用深　入淺出的方式，讓入門的讀者輕易體會國際行銷理論與運作技巧；而對已有實務經驗之讀　者，更是印證與理解國際行銷理論之最佳書籍。


．案例取材豐富多元－　本書取材以國內企業為主，並兼顧接軌國際視野，因此設計上分為三大單元：「本土實戰　」為說明國內企業行銷國際之實戰案例；「大陸行腳」係強調大陸市場重要性，兼且網羅　各國企業行銷大陸之實例；「國際動態」則為世界各國企業之行銷作為。如此，國內、大　陸、國際兼顧，相信可給讀者不同國際行銷視野。

鄭紹成


學歷：中國文化大學國際企業管理碩、博士

　　成功大學企業管理系學士


經歷：震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組

　　經營企劃組襄理、震旦行總經理室襄理

　　行銷企畫處襄理、專員、台灣玻璃公司銷售業務員

　　立法院國會助理、士林證券公司研究助理


現職：中國文化大學國際貿易系所副教授


研究領域：服務行銷之服務失誤、服務保證、服務補救


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