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國際行銷管理:本土案例、亞洲觀點、全球思維:local cases- Asia view and global thinking

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.學理闡述淺顯易懂- 本書結合了國外教科書與學術期刊之相關學理,並以白話、輕鬆、易懂的行筆闡述,用深 入淺出的方式,讓入門的讀者輕易體會國際行銷理論與運作技巧;而對已有實務經驗之讀 者,更是印證與理解國際行銷理論之最佳書籍。


.案例取材豐富多元- 本書取材以國內企業為主,並兼顧接軌國際視野,因此設計上分為三大單元:「本土實戰 」為說明國內企業行銷國際之實戰案例;「大陸行腳」係強調大陸市場重要性,兼且網羅 各國企業行銷大陸之實例;「國際動態」則為世界各國企業之行銷作為。如此,國內、大 陸、國際兼顧,相信可給讀者不同國際行銷視野。



鄭紹成


學歷:中國文化大學國際企業管理碩、博士

  成功大學企業管理系學士


經歷:震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組

  經營企劃組襄理、震旦行總經理室襄理

  行銷企畫處襄理、專員、台灣玻璃公司銷售業務員

  立法院國會助理、士林證券公司研究助理


現職:中國文化大學國際貿易系所副教授


研究領域:服務行銷之服務失誤、服務保證、服務補救


相關著作:行銷學


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