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現代行銷學:國際性視野:an international perspective

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從國際性視野,整合科技發展之運用趨勢,探討行銷功能、程序與活動有效執行的分析性架構,及其具體執行方法。 針對服務業(包含金融業)、工業及高科技產品,另立專章探討,以突顯國際經濟與產業發展的趨勢。 以「整體行銷溝通」為架構,依次說明廣告、促銷策略。另深入探討「關係行銷」、「直銷」之制度與管理。 書中引用之相關研究成果、數據資料與個案,均為最近五年內蒐集、整理而成,可提供學習者最新穎之實況掌握。 每章均有「行銷實務專欄」配合書中內容,使讀者在閱讀時能對照理論與實務,提高學習興趣。 作者介紹:吳青松現職:臺灣大學國際企業研究所教授學歷:美國加州大學洛杉磯校區國際企業管理博士專長領域:國際企業與管理.國際投資.全球策略管理.技術創新管理

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